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新消费主义时代，不要再唯品牌化了

　　
首先回答，为什么品牌很重要，它为什么服务？

这是我的常规回答：创建品牌的根本目的是为了增加产品利润空间，它给商业服务，有了品牌，顾客才不会对溢价、价格上涨很敏感，才有忠诚度可言、以及不断的复购。

那，什么产品不需要强调品牌，为什么呢？

To B 产品，互联网产品，以及某些阶段的产品。

To B在这里不表。

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在互联网产品中，技术、运营、产品犹如推动产品更新迭代的爹妈，业务增长是他们日夜兼程的动力，而品宣，如果换算成cps获客成本对比，真不是件划算的事。对他们而言，品宣犹如自己给自己搭台唱戏，这个台搭得如何，戏编的好不好，时机合不合适，真不不好说。

做很多的品宣动作，有时还不如一次产品、技术的升级，运营的策略调整。

比如要是没有网易云音乐的系列优质歌单推荐功能、互动评论功能，怎么品牌宣传，也不可能确定如今网易云音乐在文青心里的地位；比如微信当初没有“摇一摇附近的人”的功能，花再多的钱也不可能在短期内实现迅猛增长；比如对比两款同类型的产品，作用一样，A的设计体验就是要优于B。

这些产品，即便不做品牌，在没有它竞争对手的时候，依旧会持续用它。而当他们面对大众层面做品牌时，大概率是要么融到钱了，需要花点钱让VC看到，以此吸引下一波接盘侠；要么是打算套现，提前告知广大股东，看我多有实力。

对于大部分互联网产品，核心是业务增长，品牌是锦上添花。如果单单只是品牌名气响，而实际业务不行，最后也是拉倒。

某些阶段的产品，特指还在生存期、调试期的产品，这个阶段企业一般缺钱，而且这个阶段的产品、供应链、渠道、服务还有很多可以打磨的地方，这种时候，做到本该做好的产品和服务的细节事情即可。

喜茶在进驻上海爆火之前，在广州已经开了几家店，通过3、4线城市的用户验证，反复调试产品，确定了爆款产品和供应模式后，而后才在上海开启大规模网红效应。　　　

标签:

新闻发布微博话题微信营销报纸刊登

参考:

时间:

2019-09-17

编辑:

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