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新消费主义时代,不要再唯品牌化了
标题: 新消费主义时代,不要再唯品牌化了
标签: 新闻发布 微博话题 微信营销 报纸刊登
介绍:
首先回答,为什么品牌很重要,它为什么服务?

这是我的常规回答:创建品牌的根本目的是为了增加产品利润空间,它给商业服务,有了品牌,顾客才不会对溢价、价格上涨很敏感,才有忠诚度可言、以及不断的复购。

那,什么产品不需要强调品牌,为什么呢?

To B 产品,互联网产品,以及某些阶段的产品。

To B在这里不表。

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在互联网产品中,技术、运营、产品犹如推动产品更新迭代的爹妈,业务增长是他们日夜兼程的动力,而品宣,如果换算成cps获客成本对比,真不是件划算的事。对他们而言,品宣犹如自己给自己搭台唱戏,这个台搭得如何,戏编的好不好,时机合不合适,真不不好说。

做很多的品宣动作,有时还不如一次产品、技术的升级,运营的策略调整。

比如要是没有网易云音乐的系列优质歌单推荐功能、互动评论功能,怎么品牌宣传,也不可能确定如今网易云音乐在文青心里的地位;比如微信当初没有“摇一摇附近的人”的功能,花再多的钱也不可能在短期内实现迅猛增长;比如对比两款同类型的产品,作用一样,A的设计体验就是要优于B。

这些产品,即便不做品牌,在没有它竞争对手的时候,依旧会持续用它。而当他们面对大众层面做品牌时,大概率是要么融到钱了,需要花点钱让VC看到,以此吸引下一波接盘侠;要么是打算套现,提前告知广大股东,看我多有实力。

对于大部分互联网产品,核心是业务增长,品牌是锦上添花。如果单单只是品牌名气响,而实际业务不行,最后也是拉倒。

某些阶段的产品,特指还在生存期、调试期的产品,这个阶段企业一般缺钱,而且这个阶段的产品、供应链、渠道、服务还有很多可以打磨的地方,这种时候,做到本该做好的产品和服务的细节事情即可。

喜茶在进驻上海爆火之前,在广州已经开了几家店,通过3、4线城市的用户验证,反复调试产品,确定了爆款产品和供应模式后,而后才在上海开启大规模网红效应。
参考: --   发布时间:2019-09-17
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